伴隨著時代的發展和社會的進步，現在，企業宣傳片制作已經不局限在傳統的說明模式，新時代的企業宣傳片需要創意，有了創意的企業宣傳片才能起到更好的廣告傳播作用。企業宣傳片拍攝制作創意的原則有：

一、務實原則：無論是什么類型的企業宣傳片，創意的根本是務實，任何創意都是基于企業真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。
二、負責原則：在進行企業宣傳片的創意的時候，創意的出發點是讓企業宣傳片發揮真正的作用，而不是為了增加企業宣傳片的花俏，所以企業宣傳片創意要負責，創意能真正實現價值。

二、現實原則：創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。天馬行空的創意可能會很好，但是真正把他拍成企業宣傳片，往往需要非常大的代價。

注意事項
創意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的。